“誇大其詞宣傳策劃”，“虛假廣告”是銷售中無法除根“不良風氣”，特別是在在具備社交媒體特性的領域裏。從早期“質子水”，“量子技術”包裝成營銷推廣營銷手段，到比馬前列素護膚品，蝶戀花祛斑美白幹凍粉，幹細胞美容護膚品，再到食品級不鏽鋼“能吃的”保濕霜.....護膚品在銷售推廣中可以說煞費苦心乃至應用“非常燒腦”定義。

　　近段時間，國家藥監局有點兒忙：8月剛通告稱護膚品“蝶戀花祛斑美白幹凍粉”沒經申請注冊或是辦理備案；9月則出文稱“幹細胞美容護膚品”是個偽定義；再到近日，在其官方網站就發微博強調，“食品級不鏽鋼”護膚品是對顧客的欺詐，不厭其煩地提示顧客切忌受騙上當。(詳細以往報導：當心！護膚品“可食”全是在騙你的，千萬不要信！)而國家藥品監督管理局公布的《兒童化妝品監督管理規定》中明文規定：少年兒童藥品標簽不可標明“食品級不鏽鋼”“可食”等詞句或是食品類相關圖案設計。提示眾多顧客留意以下幾個方麵：一，不會有“食品級不鏽鋼”護膚品；二，護膚品的穩定性跟“可食”沒事兒；三，誤吞護膚品存有安全隱患。

　　那麼，這種護膚品公司為什麽鍾愛這種“非常燒腦”定義？由於僅有冷僻的合理定義，才可以既保持良好的模糊不清室內空間，又令人相信於它的“合理性”。先用“非常燒腦”的定義將顧客“唬住”，再運用群眾廣泛不肯細究其科學原理這一缺點，根據發布一些看起來言之有理，其實經不住琢磨的“粗淺大道理”，來爭得獲得顧客的認可。例如，一些生產化妝品公司在生產製造護膚品時采用了一些可用以生產製造“食品類”的原材料。因而，一些店家就趁機稱那樣的護膚品為“食品級不鏽鋼”護膚品，以表明其售賣的護膚品更安全性，尤其是暗示著父母，把那樣的護膚品給孩子應用更安全性，少年兒童即便 吃完都沒風險性。

　　實際上，護膚品和食品類是這兩種差異種類的商品，根據不一樣的條例要求,可用差異的產品執行標準，原材料規定，生產製造情況等，壓根沒有所謂的的“食品級不鏽鋼”護膚品。點評一個護膚品是不是安全性，必須評定它的原材料安全係數，與此同時還要評定它的商品秘方，生產工藝流程，應用方法，存儲前提等。護膚品的穩定性與它是不是“可食”沒事兒。

　　再例如，運用顧客的認知能力差，主觀臆斷地與一些藥力聯絡在一多方麵包裝宣傳策劃，如前不久聲稱“推動睫毛生長”的睫毛液，便是一個非常典型的事例。一部分病人應用比馬前列素，曲伏前端素等減少眼壓高的藥品後，發生睫毛增長，增加，增大增粗的狀況，一些顧客便會主觀臆斷地以為它就能“推動睫毛生長”。殊不知，科學研究不但不可以主觀臆斷，並且就算有一絲不足認真細致，都很有可能得到徹底相對的結果，更主要的是，將藥品的不良反應不可以簡潔地運用，不然，實際效果不一定發生，傷害卻一定發生，讓身心健康投入悲慘成本。國家藥品監督管理局也出去避謠，沒批一切聲稱具備推動睫毛生長作用的護膚品。此外，國家藥品監督管理局也沒有注冊或是辦理備案一切“前列環素”有關的化妝品成分，將比馬前列素等前列環素類似物做為化妝品成分用以生產化妝品，應予以嚴禁。

　　護膚品虛假廣告層出不窮,歸根結底是各個方麵的。客觀因素是法律規定不健全，使犯罪分子有隙可鑽，造成虛報，違反規定保健品廣告宣傳的滋長擴散。主觀因素則是經濟發展收益的推動。爆利引誘是虛假廣告造成的社會經濟緣故。一些護膚品保製造業企業為了更好地追尋盈利，提升經濟收益，,置眾多顧客的權益於不管不顧，獨來獨往，挺而走險，有的乃至請權威專家，大牌明星，知名人士為其品牌代言,胡編亂造地虛構或肆無忌憚誇大其詞作用，欺騙眾多顧客。而一些廣告宣傳上傳者為了更好地得到經濟收益，宣傳廣告審批懷著“睜一隻眼閉一隻眼”的縱容心態，任由虛假廣告在網絡媒體上公布散播。廣告商，廣告宣傳經營人，廣告宣傳上傳者(新聞媒體)權益緊密聯係，相互之間權益總體，加上廣告商及廣告宣傳上傳者並不確定性，違反規定追責存在一定難度係數,導致一部分違反規定護膚品泛濫成災。

　　在我國《反不正當競爭法》第九條要求，經營人不能運用廣告宣傳或是別的方式，對產品的品質，製做成份，特性，主要用途，經營者，有效期，原產地等作讓人誤會的虛假廣告。

　　對違背該要求的，依據第二十四條開展懲罰，經營人運用廣告宣傳或是別的方式，對產品作讓人誤會的虛假廣告的，監督管理單位理應勒令暫停違紀行為，清除影響，能夠依據故事情節懲處一萬元之上二十萬元以內的處罰。廣告宣傳的經營人，在明知道或應知應會的情形下，代理商，設計方案，製做，公布虛假宣傳的，監督管理單位理應勒令暫停違紀行為，收走非法所得，並依規懲處處罰。而二十萬對一個根據虛假廣告來打造出爆款的公司，不能造成充足震懾。

　　要完全除根虛假廣告這一“頑症”,除開嚴苛廣告宣傳審核和提升廣告監測外,關鍵是要斷開權益傳動鏈條。僅有直接了當,嚴肅查處,才可以從源頭上清除虛假廣告保健品滋長擴散的土壤層。現階段,食品藥品安全監督機構針對違反規定化妝品廣告的公布行為主體，公布媒介，廣告宣傳營運商盡管沒有立即的執法權,但其肩負著對虛假廣告商品的管控義務,徹底能夠根據商品管控做到對虛假廣告護膚品的反向管控。因而監督機構要主動進攻，采用“管商品堵廣告宣傳”的方法，提升治理整頓，創建廣告宣傳保健品銷售追蹤體製，對市場銷售虛假廣告護膚品的公司實施主要管控，追蹤監管,提升檢測次數，發現問題從重處理,並將違反規定各種不良行為處理完畢，納入誠實守信鑒定。

　　此外,食品類藥品監督管理，工商局要依照職責權限,提升對關鍵廣告商，關鍵廣告宣傳公司，關鍵新聞媒體的定期檢查檢測,把日常管控與集中整治有機結合起來。貫徹落實執法監督工作方案,產生嚴厲打擊虛假廣告保健品廣告宣傳的強勁協力,緊密配合，立即溝通交流,創建虛假廣告保健品的融洽，移交，查處和查辦結果通告體製,並會與宣傳策劃，廣電網，新聞出版業單位,貫徹落實廣告媒體的各種管理方案,加強保健品發布廣告階段的管控。除此之外,還可采用消費警示，行政部門公示公告，行政部門提議等多種多樣管控方式,對典型性違反規定廣告文案案例向社會發展曝出,尤其是對屢查屢次製造的廣告商及新聞媒體嚴加懲處,直到依規勒令撤出廣告宣傳銷售市場。對公布虛報保健品廣告宣傳情節惡劣的,勒令中止該商品的市場銷售,對因涉嫌組成虛假廣告罪的,依規移交司法部門追究其刑事處罰。