抱抱堂集團林水洋：影院廣告性價比高，這種場景下消費者很容易和品牌產生深度鏈接和信任

以“誰為中國贏得尊敬”為主題的2024第19屆中國品牌領袖年會（原中國品牌節年度人物峰會）於2024年12月29日-31日在廣州舉行。抱抱堂集團董事長兼CEO林水洋出席並演講。

品牌廣告投在媒介上如何不浪費錢？林水洋表示，不浪費預算的品牌媒體標準有三個。第一，人群覆蓋是不是產品真正的想覆蓋的人群；第二，用戶到底看不看這個廣告；第三，廣告看完到底能不能記住。“有很多廣告內容設計也好，場景也好，但是用戶一眼過去之後記不住，因為每天現在每天接觸的信息量實在太大了，和20年前、30年前相比可能是一個幾千倍的信息量差異。”

他談到，電影院廣告有幾個優勢。首先，看電影的人群有幾個標簽，一個標簽是年輕富裕，基本看電影人群的人均收入差不多到7000元以上，月收入在6000元到20000元的觀眾占50%；第二高消費的主力，年齡30+以上的人群占50%、60%；第三點是最有價值的，調查顯示，全球TOP100的廣告主有73%的年度投放裏麵是包含了整個影院廣告的產品。

影院廣告為什麽效果好呢？林水洋指出，影院是可以讓消費者全身心投入的場景，它是全密閉的空間，全視野那麽大屏幕，沒有任何幹擾，非常沉浸式的廣告。

他強調，廣告環境也很重要。“電影院人群80%都是去談戀愛的，15%的人群屬於媽媽帶娃的親子場景，非常開心快樂的場景。但凡家裏有一點不好的生活，和男朋友吵架都不會看電影的，因為電影院是一個娛樂場景，有非常強的內容觸動。這種場景下，消費者很容易和品牌產生一個深度的鏈接和信任。”